Pod koniec VI lub na początku VII wieku Serbowie przywędrowali z północy na tereny dzisiejszej Serbii południowej, Kosowa, Dalmacji, Bośni i Czarnogóry. Napływ nastąpił z obszarów tzw. Białej Serbii, położonej między Bobrem, Odrą, a Kwisą. Niektóre hipotezy mówią, że przodkowie, którzy pozostali na terenach Wielkopolski to Serbowie łużyccy. Główna migrująca grupa osiedliła się między górami Dynarskimi, Szarą Płaniną i Skopijską Czarną Górą a Sawą i Dunajem na północy.
Najdawniejszym znanym władcą Białej Serbii był w VII wieku Derwan, choć już wcześniej wspólnoty plemienne wybierały spośród arystokratycznej elity starszyznę. W IX wieku władzę przejęła dynastia Vlastimiroviciów.
Serbowie żyli przede wszystkim z hodowli i rolnictwa, ale z czasem zaczęli parać się także bartnictwem, rybołówstwem i myślistwe.
Gromadzili się w rozległe osady oparte na pokrewieństwie lub związkach sąsiedzkich. Ośrodki takie określano mianem werwu lub opsztiny.
Serbowie byli dobrymi wojownikami. Wysoko rozwinęli sztukę wojenną. Rzadko dopuszczali do bitew na otwartym polu. Odznaczali się sprytem i przebiegłością.
Ich wierzenia nie odbiegały od religii pozostałych Słowian. Czcili siły natury oraz bogów: Peruna, Swarożyca, Dadźboga.